(美)拉尔夫·劳伦Ralph Lauren拉尔夫·劳伦
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品牌概况

        1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren),其父亲是一位油漆工人,母亲则是标准的家庭主妇,从其家庭背景而论,几乎与服装牵不上边。然而,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于服装的敏锐度,可说是与生俱来,从小便自己玩起衣裳的拼接游戏,将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背后的故事性;而拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于皮革的鉴赏分辨力,亦是在孩童时期就已具备,每当下课放学,所有的小孩都是出去玩乐嬉戏,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)却是不停地打工,为的就是可购买自己心爱的衣着,同时不断培养自己对服装的兴趣,以期日后能朝服装界发展。在中学毕业时,他在纪念册上写下他的愿望:成为百万富翁。日后,拉夫·劳伦(Ralph Lauren)先生证明了他完成了他的愿望,成为美国极具领导性的休闲品牌,创建一个属于他个人的时尚王国。并非时装设计科班出身的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren),踏进时尚领域的第一个工作,是波士顿地区的一个领带销售员。当时的领带花色,都是千篇一律的深黑,了无新意。一次偶然的机会,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)争取到了设计领带的机会。他大刀阔斧的为领带的外型做革新,不仅在宽度上加大了两倍,色泽也更为鲜艳多彩,他把价格也提升了双倍,结果却出乎意料的大卖,并带起当时的流行风潮,此宽领带系列,即是Ralph Lauren首度以Polo为命名的发端之作。

拉尔夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对层社会完美生活的向往。或者正如拉尔夫·劳伦本人所说:"我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦--可以想象到的最好现实"。拉尔夫·劳伦本身实际正是这种美国梦实现的最好例子:他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。

1939年Ralph Lauren出生于一个并不浪漫的波兰移民家庭,他原来的名字叫做:"Ralph Lifschitz"。年轻的时候,拉尔夫·劳伦并没有什么时装方面的雄心,他只是对服装有点兴趣。那个时候,其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando,穿着牛仔裤和摩托衫,惟独他穿得文质彬彬,象个大学生。十一、二岁时,他便因为服装考究而招来人们询问。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。他的偶像是温莎公爵和Katherine Hepburn。

拉尔夫·劳伦16岁的时候,他的哥哥Jerry(现任Polo男装的老板),建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后,他们终于找到韵律很和谐的"Lauren"。高中完成后,拉尔夫·劳伦在纽约城市大学上了一个商业班,但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。"一个男男女女穿着V领毛衫的校园,毫无新异。"86年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作,然后又到A.Rivetz & Co.卖上了领带。同期,他开始自己设计领带,最后找到一个支持者,开始了自己的事业。他叫这个公司Polo Fashions。Polo领带都是意大利多彩的花纹图案,而且比标准的领带宽两倍,当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样,迅速飞入了百户千家。

1968年,拉尔夫·劳伦进军男装,很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让"它"来装扮自己,而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽,但是又不象嬉皮士行头那么夸张。

1971年,他开了自己的第一家店铺。1972年,他进军女装。拉尔夫·劳伦的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉,成了名人。1974年,为重新摄制的 "The Great Gatsby"设计的服装,因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是:Diane Keaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流,于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装,81年是女孩服装,82年是箱包和眼镜,83年是家具,85年是香水和手袋。80年代中期,他的运动服装,突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。

 

1986年Ralph Lauren在Madison(麦迪逊)大街开设了他的旗舰商店。这个商店观念上就是一个革命,因为它是第一家按照设计师本人的"小宇宙"来设计的。商店里试图营造一种"旧世界"的乡村俱乐部的氛围,但是商店里的任何东西都是出售的,从墙纸到唱盘。